Was ist Seller Central? Definition
Seller Central ist die Verwaltungsoberfläche, über die Händler ihr Geschäft auf Amazon steuern. Dort legst du Produkte an, pflegst Preise und Bestände, verwaltest Bestellungen, schaltest Werbung und siehst deine Auszahlungen und Leistungskennzahlen.
Jedes Verkäuferkonto hat Zugriff auf einen Marktplatzverbund. Für Europa lassen sich mehrere Ländermarktplätze über ein Konto bespielen, was den Verkauf in andere EU-Länder technisch vereinfacht, steuerlich aber nicht.
Unterschied zu Vendor Central
Beide Zugänge werden oft verwechselt. In Seller Central verkaufst du als Händler direkt an Endkunden, Amazon ist nur Vermittler und behält eine Verkaufsgebühr. Bei Vendor Central verkaufst du deine Ware an Amazon, das sie dann im eigenen Namen weiterverkauft. Der Zugang ist nur auf Einladung möglich, und du gibst Preissetzung und Produktseite ab.
Die beiden Verkaufstarife
Amazon bietet einen Einzelanbieter-Tarif ohne Monatsgebühr, bei dem je verkauftem Artikel eine Pauschale anfällt, und einen professionellen Tarif mit monatlicher Grundgebühr. Der professionelle Tarif ist Voraussetzung für Werbung, Massen-Listings, den Zugriff auf die Verkaufs-API und die Chance auf die Buy Box.
Ab wenigen Dutzend Bestellungen im Monat ist der professionelle Tarif rechnerisch günstiger. Für reine Testverkäufe reicht der Einzelanbieter-Tarif.
Worauf du im Konto achten solltest
Der wichtigste Bereich ist die Kontoleistung. Kennzahlen wie Bestellmängelrate, verspätete Lieferungen und Richtlinienverstöße entscheiden darüber, ob dein Konto aktiv bleibt. Amazon sperrt bei Überschreitung zunächst einzelne Angebote und im Wiederholungsfall das gesamte Konto, häufig ohne Vorwarnung.
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