Earnings per Click (EPC): Eine Detaillierte Erklärung im deutschen Kontext
Earnings per Click (EPC), kurz "Verdienst pro Klick" im Deutschen, ist eine Schlüsselmetrik im Online-Marketing, primär im Affiliate-Marketing. Sie beschreibt den durchschnittlichen Erlös eines Publishers (Affiliate) pro Klick auf einen Werbelink. Wichtig: EPC ist nicht die direkte Bezahlung pro Klick (wie CPC – Cost per Click), sondern der Gesamtumsatz, der aus Klicks resultiert und auf diese heruntergerechnet wird – also inklusive daraus resultierender Conversions (z.B. Käufe, Anmeldungen).
Bedeutung und Berechnung:
EPC wird berechnet als Gesamtverdienst einer Kampagne dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks.
Formel: EPC = Gesamtverdienst / Gesamtzahl der Klicks
Ein EPC von 0,20 Euro bedeutet: Jeder Klick generiert im Schnitt 20 Cent Provision. Es ist ein Indikator für Traffic-Effizienz und Angebotsattraktivität, da es abbildet, wie gut Klicks zu tatsächlichen Einnahmen führen.
Nutzung im deutschen Marketing:
Im deutschen Online-Marketing ist EPC unverzichtbar für:
- Affiliates/Publisher: Sie nutzen EPC zur Bewertung der Rentabilität verschiedener Partnerprogramme oder Kampagnen und zur Optimierung ihrer Strategie. Bei Traffic-Einkauf ist der Vergleich mit den Kosten pro Klick (CPC) entscheidend: Ist EPC > CPC, ist der Traffic profitabel.
- Affiliate-Netzwerke & Advertiser: Netzwerke weisen den durchschnittlichen EPC einer Kampagne aus, um potenzielle Publisher anzulocken. Für Advertiser signalisiert ein hoher EPC die Conversion-Stärke ihres Programms, was wiederum mehr Affiliates anzieht.
Wichtige Abgrenzung zum CPC:
CPC (Cost per Click) ist, was ein Advertiser pro Klick zahlt. EPC ist hingegen der durchschnittliche Verdienst eines Affiliates aus diesen Klicks. EPC berücksichtigt dabei Conversion Rate und durchschnittliche Provision pro Sale/Lead. Ein hoher EPC resultiert aus qualifiziertem Traffic, einem überzeugenden Angebot und effektiven Provisionsmodellen.