Was sind Produktvarianten? Definition
Produktvarianten sind unterschiedliche Ausprägungen desselben Artikels, die sich in einem oder mehreren Merkmalen unterscheiden, etwa Größe, Farbe, Material oder Menge. Der Kunde sieht ein Produkt mit Auswahlfeldern, im System dahinter steht je Kombination ein eigener Datensatz.
Diese Trennung ist zwingend, weil jede Kombination eigenen Bestand, eigenes Gewicht und häufig einen eigenen Preis hat. Jede Variante braucht deshalb eine eigene SKU und, für den Verkauf über Marktplätze, eine eigene GTIN.
Wie Shopsysteme das abbilden
Üblich ist ein Elternprodukt, das die gemeinsamen Informationen trägt, mit untergeordneten Varianten für die einzelnen Kombinationen. Shopify, Shopware und WooCommerce arbeiten alle nach diesem Prinzip, unterscheiden sich aber in der zulässigen Zahl an Optionen und Kombinationen.
Zu beachten ist die Kombinatorik: Fünf Größen mal acht Farben ergeben vierzig Datensätze, die jeweils gepflegt, bebildert und bestandsgeführt werden müssen. Sortimente wachsen dadurch schneller, als die Zahl der Produkte vermuten lässt.
Was für die Suchmaschine gilt
Varianten sollten auf einer gemeinsamen Produktseite liegen, nicht auf getrennten URLs mit fast identischem Inhalt. Getrennte Seiten erzeugen Duplicate Content und verteilen die Signale auf viele schwache Seiten statt auf eine starke.
Erzeugt dein Shop je Variante eine eigene URL, gehört ein Canonical Tag auf die Hauptvariante. Ausnahmen sind sinnvoll, wenn nach einer Variante eigenständig gesucht wird, etwa bei einer bestimmten Farbe eines bekannten Modells.
Typische Fehler
Am häufigsten fehlen variantenspezifische Bilder, sodass der Kunde bei jeder Farbe dasselbe Foto sieht. Ebenfalls verbreitet ist ein Preis, der sich beim Wechsel der Variante nicht aktualisiert, was zu Abbrüchen im Checkout führt.
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