Was ist die ASIN? Definition
Die ASIN (Amazon Standard Identification Number) ist eine zehnstellige Kennung, mit der Amazon jeden Katalogeintrag eindeutig identifiziert. Sie steht in der Produkt-URL und in den Produktdetails jeder Angebotsseite.
Anders als die EAN gilt sie nur innerhalb von Amazon. Bei Büchern entspricht sie der zehnstelligen ISBN, für alle übrigen Produkte vergibt Amazon sie beim Anlegen eines neuen Katalogeintrags.
Eine ASIN, viele Händler
Der entscheidende Unterschied zum eigenen Shop: Eine ASIN bezeichnet das Produkt, nicht dein Angebot. Verkaufen zwanzig Händler denselben Artikel, teilen sie sich eine einzige Produktseite mit allen Bewertungen und Bildern. Wer dort als Verkäufer im Einkaufswagen-Feld erscheint, entscheidet die Buy Box.
Varianten wie Größen und Farben bekommen jeweils eigene ASINs, die über eine übergeordnete Eltern-ASIN zu einer Variantenfamilie zusammengefasst werden. Bewertungen werden innerhalb dieser Familie geteilt.
Wann eine neue ASIN entsteht
Existiert ein Produkt noch nicht im Katalog, legst du es mit GTIN, Titel und Produktdaten neu an und erhältst eine frische ASIN. Wer eine Eigenmarke führt, arbeitet fast ausschließlich mit selbst angelegten ASINs und hat dadurch die volle Kontrolle über die Produktseite.
Das Problem doppelter Einträge
Legt jemand versehentlich einen zweiten Eintrag für ein bereits vorhandenes Produkt an, entstehen doppelte ASINs. Die Folge sind aufgeteilte Bewertungen und ein geschwächtes Ranking, weil sich Verkaufshistorie und Rezensionen auf zwei Seiten verteilen. Amazon führt solche Duplikate auf Antrag über den Verkäufersupport zusammen.
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