Was ist die EAN? Definition und Aufbau
Die EAN (European Article Number) ist eine weltweit eindeutige Nummer zur Identifikation von Handelsartikeln. Sie steckt hinter dem Strichcode auf der Verpackung. Offiziell heißt sie seit Jahren GTIN (Global Trade Item Number), im Sprachgebrauch hat sich EAN gehalten. Die gängige 13-stellige Variante ist die GTIN-13.
Die Nummer setzt sich zusammen aus einem Länderpräfix, der Unternehmensnummer des Herstellers, der Artikelnummer und einer Prüfziffer. Das Präfix 40 bis 44 steht für Deutschland, 90 und 91 für Österreich, 76 für die Schweiz.
Warum Marktplätze die Nummer verlangen
Amazon, eBay, Otto und Kaufland nutzen die GTIN, um Angebote verschiedener Händler demselben Produkt zuzuordnen. Ohne sie lässt sich nicht erkennen, dass zehn Händler denselben Artikel anbieten. Auch Google Shopping bewertet Angebote mit korrekter GTIN besser, weil sich Produktdaten verifizieren lassen.
Woher du rechtmäßige Nummern bekommst
Nummern vergibt ausschließlich GS1, in Deutschland GS1 Germany. Du erwirbst dort einen Nummernkreis für dein Unternehmen und vergibst daraus die einzelnen Artikelnummern selbst. Die Kosten richten sich nach der Zahl der benötigten Nummern.
Im Umlauf sind auch günstige Einzelnummern von Wiederverkäufern. Diese stammen aus alten Nummernkreisen aufgelöster Unternehmen und sind auf ein fremdes Unternehmen registriert. Marktplätze prüfen diesen Abgleich zunehmend und sperren betroffene Angebote. Wer Markenware weiterverkauft, braucht ohnehin keine eigene Nummer, sondern übernimmt die des Herstellers.
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